Kate Moss美容品牌Cosmoss清算退场
我要评论据英国公司注册局（Companies House）新披露的美容文件显示，由超模Kate Moss创立的品牌美容健康品牌Cosmoss已于上月正式申请自愿清算，并任命专业清算人接管资产处置，算退目前品牌被标注为“特别清盘”状态，美容标志着其运营全面终止。品牌这一消息为近年来明星跨界美妆领域的算退热潮泼下一盆冷水，也折射出后疫情时代消费者对品牌价值的美容重新审视。
2022年夏末，品牌Cosmoss以“灵性（Spiritual）+美容（Beauty）”为核心概念悄然上线，算退主打天然植物成分与“身心灵平衡”的美容生活方式哲学。凭借Kate Moss在时尚界的品牌地位及标志性的慵懒美学，品牌初期迅速吸引媒体与消费者关注。算退
首发系列涵盖精油、美容面霜及补充剂等产品，品牌定价中高段位（单品约50-150英镑），算退试图切入高端健康消费市场。然而，这场以“超模光环”为引擎的创业实验，最终未能突破明星式品牌常见的瓶颈——自2023年底起，Cosmoss的社交媒体账号停止更新，官网折扣频现，走向清算结局。
业内人士分析，Cosmoss的失败并非偶然。尽管其“灵性美学”概念在初期引发话题，但产品力始终未能形成差异化竞争力。在成分党崛起、功效性成为核心诉求的美妆市场中，Cosmoss的配方创新性与临床验证数据均显薄弱，难以说服消费者为“概念”支付溢价。
与此同时，品牌的运营策略也暴露出短板，猜测是过度依赖Kate Moss个人影响力而未构建独立品牌资产，DTC渠道布局滞后，导致用户触达与转化效率低下。营销层面则延续了传统时尚品牌的“高冷”路线，未能与Z世代消费者建立情感共鸣。
Cosmoss的退场，与同年诞生、现估值已突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode形成鲜明对比。Rhode的成功密码在于准确踩中后疫情时代的消费痛点，聚焦肌肤屏障修护这一细分需求，以高性价比（单品约20-30美元）和精简包装降低决策门槛。
回顾Cosmoss的轨迹，谢幕或许早有预兆。从Jessica Alba的Honest Company因成分争议市值缩水超80%，到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因质量问题和过度营销遭遇销量滑坡，明星式的品牌，易碎性已成行业共识。
相关文章
紧急通知！焦作中小学和幼儿园停课三天发布时间：2017-06-16 14:03 来源:豫都网 我来说说 我要投稿[摘要]由于雾霾仍将持续，焦作市教育局发布了停课通知！ 各县市）区教育局，市城乡一体化示2025-08-09
前言：答：《问情》演唱：蔡幸娟山川载不动太多悲哀岁月禁不起太长的等待春花最爱向风中摇摆黄沙偏要将痴和怨掩埋一世的聪明情愿糊涂一身的遭遇向谁诉爱到不能爱聚到终须散繁华过后成一梦啊海水永不干天也望不穿红尘2025-08-09
蘑菇吃多了是什么梗?因为云南的一种毒蘑菇,吃了可让人产生幻觉,所以用蘑菇吃多了来调侃对方昏头了因为云南的一种毒蘑菇,吃了可让人产生幻觉,所以用蘑菇吃多了来调侃对方昏头了我是蘑菇是什么梗?随着网络的传播2025-08-09
罗志祥时间管理者是什么梗?罗志祥劈腿后被爆工作日程时间表,就出来了他是时间管理者的梗。因为工作日程算下来,每天只有三四个小时睡觉,时间规划很厉害。罗志祥劈腿后被爆工作日程时间...罗志祥“时间管理”是2025-08-09
玻璃材料品种多样，性能优越质量佳，不但能够作为装饰，而且耐用功能广。玻璃隔断、汽车车窗，都要玻璃做主场。光滑平整、纯净明亮，各行各业都要它。玻璃是现在较为流行的装饰材料，建筑室内装潢与室外玻璃2025-08-09
怎么描写?1、蟋蟀通过摩擦唱歌。在蟋蟀的翅膀上,一边有一个类似锉刀的翼膜,相当于弦乐器,另一边有一个坚硬的翼膜,相当于蹦跳者。当这两种发音装置相互摩擦时,蟋。昆虫记中意大利蟋蟀的发声情况?"2025-08-09
最新评论